De ultieme gids voor het ontwerpen van bestemmingspagina's die worden geconverteerd

Bestemmingspagina's zijn pagina's die speciaal zijn ontworpen om conversiedoelen te behalen. Af en toe functioneert een startpagina als een landingspagina (hoewel sommigen beweren dat een startpagina nooit echt een bestemmingspagina kan zijn), maar in veel andere gevallen worden speciale pagina's gemaakt voor specifieke marketingcampagnes.

Conversiedoelen kunnen alles omvatten, van het doen van een aankoop tot het aanvragen van gratis informatie. Zodra u een specifiek doel heeft en uw markt begrijpt, kunt u bestemmingspagina's maken, testen en optimaliseren om die doelen beter te bereiken.

Waarom u bestemmingspagina's nodig heeft

Een van de grootste fouten die een marketeer kan maken, is het verzenden van verkeer van elke vorm van reclame of PR-campagne naar hun startpagina. Uw startpagina heeft waarschijnlijk weinig richting of directe verbinding met de campagne om verkeer naar toe te sturen. Dat kan bezoekers in verwarring brengen.

Een bestemmingspagina daarentegen kan rechtstreeks worden gekoppeld aan uw campagne. Het kan de taal en afbeeldingen weergeven die in een advertentie of PR-materiaal worden gebruikt, zodat wanneer een bezoeker op die pagina terechtkomt, hij precies wordt geleid wat hij wil dat ze daar doen. Het creëert een meer samenhangende ervaring, en een die de bezoeker comfortabeler maakt, eerder dan verward.

Er zijn bestemmingspagina's om de aandacht van uw bezoeker vast te houden en te behouden, op een manier die een homepage waarschijnlijk niet kan doen. Ze richten de aandacht van uw bezoekers ook op de informatie die u hen wilt laten zien, in plaats van ze gewoon overspoeld achter te laten in een zee van informatie op uw startpagina.

Begrijp de doelmarkt

De doelmarkt voor uw bestemmingspagina's is het eerste dat u moet begrijpen. Vanzelfsprekend moet u dezelfde demografische informatie kennen die u zou willen weten bij het ontwerpen van elk type webpagina. Maar er zijn enkele extra dingen die belangrijk zijn bij het specifiek ontwerpen van een bestemmingspagina:

• Waar komen deze bezoekers vandaan? Zijn ze doorklikken vanuit een advertentie? Is het een zoekadvertentie, een tekstadvertentie, een banneradvertentie of iets anders?
• Of kwamen ze uit een PR-campagne? Zijn ze afkomstig van sociale media? Nieuws sites? Blogs? Forums?
• Waar zoeken ze naar wanneer ze naar uw bestemmingspagina gaan? Zijn ze daar met de intentie om te kopen? Aanmelden? Krijg meer informatie? Of iets anders helemaal?

Wanneer u de antwoorden op deze vragen begrijpt, kunt u het ontwerp beter afstemmen op de bron.

Begrijp hoe het kopiëren van bestemmingspagina's werkt

Er zijn over het algemeen twee stromingen over hoe landingspagina's moeten werken.

De "old-school" -versie is dat lange kopie het beste werkt, het equivalent van een verkoopbrief van meerdere pagina's uit de dagen van direct mailmarketing. We hebben die pagina's allemaal gezien: je blijft eindeloos scrollen door informatie en calls-to-action, vaak op een minder goed ontworpen pagina. (Dit zijn de klassieke pagina's met de witte achtergrond, lichtgele gemarkeerde gebieden en rode krantenkoppen en oproepen tot actie waar de meesten van ons maar al te bekend mee zijn.)

De PickEvent bestemmingspagina is een goed voorbeeld van het kopiëren in lange vorm.

De andere gedachte is dat een kortere kopie, mogelijk verdeeld over meerdere pagina's die een verkooptrechter vormen, de juiste keuze is. Elk heeft zijn voor- en nadelen en elke kan beter geschikt zijn voor verschillende soorten conversiedoelen.

Korte kopieën zijn vaak beter geschikt voor call-to-actions met lage kosten, lage verplichtingen of laag waargenomen risico (denk aan aanmelding voor een nieuwsbrief of gratis proefversie). Ze werken ook beter voor door impulsen aangestuurde conversiedoelen. Korte kopie werkt ook goed wanneer uw bedrijf of product al bekend is, dus er is weinig uitleg nodig.

Lange kopie werkt beter met op behoeften gebaseerde conversiedoelen en wanneer er een hoger waargenomen risico is (en dus meer zekerheid door de bezoeker vereist). Het is ook beter wanneer het product nieuw of complex is en er meer uitleg nodig is. In zeer elementaire termen, hoe meer tijd, energie, stress of geld wordt geïnvesteerd, hoe langer het exemplaar zou moeten zijn.

Lange kopie beantwoordt meer potentiële gebruikersvragen en vermindert de angst. Dat kan ook meer klanten overtuigen om de aankoop te doen zonder eerst contact met u op te nemen voor meer informatie, om het proces te stroomlijnen en uw kosten te verlagen. Lang kopiëren kan in veel situaties zeker leiden tot meer conversies dan een korte kopie. Als een voorbeeld verhoogden Conversion Rate Experts de conversieratio van Crazy Egg met 363% door hun startpagina te maken 20 keer langer dan de besturingsversie.

Natuurlijk, als uw lead al weet wat ze zoeken, kan een kortere pagina de conversies verhogen. Neem bijvoorbeeld de sportschool in Dit artikel dat verhoogde de conversies met 11% door hun pagina met ongeveer een derde te verkorten.

Hoewel u, als ontwerper, misschien niet de kopie schrijft, kunt u degene die de kopie schrijft helpen om een ​​lange of korte kopie te maken op basis van de waargenomen markt (met name als degene die de kopie schrijft geen professionele copywriter is).

Verbreek de kopie

Ongeacht of uw exemplaar lang of kort is, het is belangrijk om de kopie te verbreken zodat deze gemakkelijker te lezen (of te scannen) is.

Er zijn vaak vier basisonderdelen op een bestemmingspagina:

• de kop;
• de sub-header;
• de must-know informatie;
• de aardige informatie.

Met kortere kopie kan het alleen al voldoende zijn om deze vier secties uit elkaar te halen. Maar met langer kopiëren, wilt u extra pauzes in de tekst maken.

Het kan handig zijn om dingen zoals opsommingstekens en extra subkoppen te gebruiken om dingen meer te verbreken.

Gebruik ook ontwerpelementen om het kopiëren te verbreken. Het invoegen van afbeeldingen, lijnen, verschillend geformatteerde gebieden en dergelijke kan een geweldige manier zijn om de inhoud te verdelen en te scheiden op een manier die hem zowel visueel aantrekkelijk als gemakkelijk leesbaar maakt.

Nog een opmerking over het verbreken van de kopie: neem calls-to-action op met intervallen op de hele pagina. Wanneer een bezoeker klaar is om actie te ondernemen, wil je niet dat ze rond moeten scrollen om te vinden waar ze naartoe moeten. Idealiter zou u minstens één call-to-action moeten hebben in elk gedeelte van de pagina.

Er kan slechts één conversiedoel zijn

Elke bestemmingspagina mag slechts één conversiedoel hebben. Dat doel kan zijn om meer informatie te vragen, om een ​​aankoop te doen, om aan te melden voor een proef of iets anders.

Als je de aandacht probeert te verdelen over meer dan één doel, verdun je het effect. Dus beslis welk doel het belangrijkste is en richt je daar uitsluitend op. U kunt altijd extra doelen toevoegen (zoals aanmelden voor een nieuwsbrief) op de bevestigingspagina nadat het eerste doel is bereikt.

Overweeg de aandachtsverhouding

De aandachtsverhouding van uw bestemmingspagina is het aantal links op uw pagina in vergelijking met het aantal conversiedoelen (dat altijd één moet zijn). Dus als u een hoop links op de pagina heeft die niet direct naar het conversiedoel leiden, verhoogt dat uw aandachtsratio. Idealiter wilt u dat deze verhouding 1: 1 is.

Dit is nog een reden waarom bestemmingspagina's beter werken dan mensen naar een link naar uw startpagina te sturen. Uw startpagina heeft mogelijk een aandachtsratio van ongeveer 10: 1, 25: 1 of zelfs 100: 1. Dat betekent dat er veel te veel dingen concurreren om de aandacht van uw bezoeker voorbij het doel dat u daadwerkelijk wilt dat ze bereiken.

Let op: uw bestemmingspagina moet op één specifiek doel zijn gericht. Als u meer dan één doel heeft, moet u meer dan één bestemmingspagina hebben met meer dan één campagne.

Begrijp de concurrentie

Voordat je begint met het ontwerpen van je bestemmingspagina, moet je zeker weten wat de concurrentie doet. Doen ze allemaal lange verkooppagina's met tonnen kopie? Of doen ze een kortere kopie in een reeks pagina's om een ​​verkooptrechter te maken? Gebruiken ze überhaupt bestemmingspagina's?

Als je eenmaal een idee hebt van wat de concurrentie doet, kun je beslissen hoeveel je wilt afwijken van de industrienorm. Misschien wil je niet te ver afwijken, of wil je iets heel anders doen.

Waar komt het verkeer vandaan?

Verkeer dat op een landingspagina arriveert, komt meestal uit een van de twee bronnen: betaalde advertenties of een PR / marketingcampagne. Advertenties kunnen videoadvertenties, advertenties voor sociale media, zoekadvertenties of banner- of tekstadvertenties op een website bevatten. PR- of marketingbronnen kunnen persberichten, niet-betaalde social media-updates, blogposts (op uw blog of op die van iemand anders) of nieuwsbladen zijn.

Wanneer verkeer afkomstig is van advertentiebronnen, hebt u volledige controle over het bericht dat verkeer naar uw bestemmingspagina verzendt. Wanneer het afkomstig is van PR-bronnen, kan het echter moeilijker zijn om het bericht te besturen. Uw bestemmingspagina moet misschien meer rechtlijnig en verklarend zijn, omdat u niet weet hoeveel informatie de bezoeker al heeft wanneer deze aankomt.

Zorg ervoor dat uw bericht overeenkomt

Wanneer u bezoekers uit een advertentiecampagne trekt, is het van essentieel belang dat de bestemmingspagina waarop ze arriveren dezelfde boodschap heeft als de advertentie. Als uw advertentie bijvoorbeeld een gratis proefversie biedt, zorg er dan voor dat de bestemmingspagina ook een gratis proefversie biedt en geen aanmelding voor een nieuwsbrief.

Als u banneradvertenties of videoadvertenties gebruikt, moet u ervoor zorgen dat de stijl wordt geëchood tussen de advertentie en de bestemmingspagina. Houd beeldmateriaal, kleurenschema's en dergelijke consistent tussen alle elementen van een campagne. Als u tekstadvertenties gebruikt, moet u ervoor zorgen dat de kop in uw advertentie duidelijk wordt weergegeven in de kopie op uw bestemmingspagina.

U heeft dezelfde mate van controle over het bericht als u bezoekers van uw eigen bronnen haalt: namelijk sociale media of uw bedrijfsblog (of soms met gesponsorde berichten op andere blogs). Zorg er dus voor dat uw bericht tussen deze bronnen ook overeenkomt.

Wanneer gebruikers afkomstig zijn van een PR-bron die buiten uw macht ligt, heeft u wellicht weinig invloed op de kopie die bezoekers naar uw site stuurt. In dat geval moet u ervoor zorgen dat uw kop precies vertelt waarom ze daar zijn en wat ze zullen vinden. U kunt proberen de taal te herhalen die in een persbericht wordt gebruikt, maar realiseer u dat deze kan worden gewijzigd afhankelijk van de bron.

Eerste indrukken zijn van vitaal belang

De eerste indruk die uw bestemmingspagina geeft, is van vitaal belang. Een slechte indruk kan ertoe leiden dat uw bezoeker vertrekt voordat hij verder gaat. Een goede indruk kan precies het tegenovergestelde doen.

De sleutels tot een goede eerste indruk op uw bestemmingspagina zijn vrij eenvoudig:

• een duidelijke kop;
• een doordacht ontwerp;
• geschikte beelden;
• een sterke call-to-action.

Deze vier elementen werken samen om uw bezoeker meteen een idee te geven van uw site en wat ze kunnen verwachten daar te vinden. Natuurlijk is de inhoud van de pagina ook van vitaal belang voor het succes van de pagina, maar dat komt na de eerste indruk.

Bekijk de Geest site voor een goed voorbeeld van een goede eerste indruk. Het raakt alle bovengenoemde hoofdpunten.

Oproepen tot actie: het belangrijkste element

Het volledige punt van een bestemmingspagina is om gebruikers ertoe te brengen een specifieke actie te ondernemen. Daarom is uw call-to-action het belangrijkste element op de pagina. Over het algemeen is de call-to-action op een bepaalde pagina een knop, maar soms is het een koppeling of formulier. Het optimaliseren van dit ene element kan uw conversies aanzienlijk vergroten. De meeste oproepen tot actie bevatten een aantal onderdelen. Er is het ontwerp van de knop (of vorm of koppeling), de plaatsing op de pagina, de gebruikte kopie en de inhoud eromheen.

Een eenvoudige verandering die u kunt aanbrengen om de conversies in uw call-to-action-kopie te verhogen, is om de bezittelijke voornaamwoorden te wijzigen. Het gebruik van "mijn" in plaats van "uw" leidt consequent tot hogere conversiecijfers. Uit verschillende casestudy's blijkt dat het uw klikfrequentie bijna kan verdubbelen, met deze ene simpele verandering. Het personaliseert de call-to-action en brengt op subtiele wijze een bestaande relatie over zonder het in het gezicht van de gebruiker te duwen.

De kleur van uw call-to-action-knop kan ook een enorm verschil maken in hoe gebruikers reageren. Hoewel er geen enkele kleur is die het beste werkt voor elke afzonderlijke bestemmingspagina, lijkt er één ding waar te klinken, ongeacht of de call-to-action-knop moet opvallen van al het andere op de pagina.

Is je kleurenpalet meestal blauw en groen? Gebruik een rode of oranje knop. Is uw pagina meestal neutraal? Dan zou bijna elke felle kleur waarschijnlijk beter doen dan een andere neutrale tint.

De Ballpark bestemmingspagina is een goed voorbeeld van een call-to-action-knop die opvalt en contrasteert met de omringende pagina.

Je zou kunnen denken dat het gebruik van rood 'stop' betekent voor een bezoeker. Maar case-studies hebben aangetoond dat rood in sommige gevallen beter kan presteren dan groen. Deze case study over de Performable-website laat zien dat het veranderen van hun call-to-action-knop van groen naar rood liet zien dat de rode knop de conversie met 21% verhoogde ten opzichte van de groene knop; de meest waarschijnlijke verklaring hiervoor is dat de algemene pagina veel groen gebruikt, en daarom viel de groene knop niet zo veel op tegen de pagina als de rode knop deed.

U wilt voorzichtig zijn dat uw oproep tot actie niet overvol is door andere inhoud. Geef het een redelijke buffer uit andere inhoud, zodat het opvalt en meer aandacht trekt.

Waar u uw call-to-action op een pagina plaatst, is ook van vitaal belang. Idealiter wilt u dat uw call-to-action verschijnt met intervallen op uw bestemmingspagina, afhankelijk van de lengte van de pagina. Als uw pagina te kort is, kan één call-to-action voldoende zijn. Als uw pagina echter lang is, wilt u de call-to-action regelmatig op de hele pagina plaatsen, zodat wanneer uw bezoeker beslist dat hij klaar is om actie te ondernemen, hij niet hoeft te zoeken naar hoe het moet zo.

Neem de tijd om uw call-to-action goed te testen en te optimaliseren om de conversies die u krijgt te maximaliseren. Een week (of maand) of twee maanden die je bestemmingspagina hebben getest, kunnen enorme voordelen opleveren voor de duur van je campagne.

Het andere gebruikelijke type call-to-action is een formulier dat direct op de bestemmingspagina staat. Volg in dit geval dezelfde criteria als hierboven voor zover kleur (en contrast), kopiëren en uw call-to-action opvallen. Maar de andere sleutel is om ervoor te zorgen dat de vorm zo weinig mogelijk informatie vereist om de verplichting die de gebruiker moet maken te verlagen.

Als je kunt voldoen aan wat ze nodig hebben met alleen een e-mailadres, dan heb je alleen een e-mailadres nodig. Als je absoluut een langere vorm moet hebben (zoals als betaling vereist is), overweeg dan om het in twee delen te splitsen. Overweeg zelfs om het formulier naar een tweede pagina te verplaatsen en gebruik gewoon een knop op de bestemmingspagina zelf.

Krantekoppen zijn de sleutelwoorden

Hoewel het grootste deel van de kopie op een bestemmingspagina moet worden gemaakt door copywriters, en niet door u als ontwerper, is het nuttig om te weten wat een goede kop op de bestemmingspagina is. Een goede kop op de bestemmingspagina houdt rekening met wie de doelmarkt is en waar ze naar op zoek zijn, en voorziet in die behoeften. U wilt het belangrijkste voordeel benadrukken dat uw product of service biedt.

Uw kop moet ook actiegericht en dynamisch zijn. Het moet duidelijk en positief zijn. Focus niet op het negatief in uw kop. Uw kop moet zo lang zijn als nodig is, zonder overboord te gaan. Snijd het tot het zo impactvol is als je het kunt maken.

Een goed voorbeeld is de Dropmark plaats. De kop "Al uw spullen op één eenvoudige, visuele, privé-plek" geeft het belangrijkste voordeel van de service weer, maar is ook duidelijk.

Afbeeldingen moeten het bericht versterken

De afbeeldingen die u op uw bestemmingspagina gebruikt, zouden uw algehele boodschap moeten versterken. De afbeelding moet dezelfde indruk wekken als die van uw exemplaar.

Eén ding om in gedachten te houden is dat alles met een humanoïde gezicht (zelfs als het een cartoon of niet-menselijk personage is) eerder de aandacht trekt dan elk ander element op een pagina. Dat betekent dat een menselijk gezicht in sommige gevallen afbreuk kan doen aan uw kop. Dat is niet noodzakelijk een slechte zaak. Maar het betekent wel dat u extra moet oppassen dat het betreffende gezicht uw boodschap ondersteunt.

Hoewel foto's van mensen een goede optie kunnen zijn, zijn er anderen. Als uw bestemmingspagina bestemd is voor een app of een andere online service, kunnen schermafbeeldingen een geweldige manier zijn om bezoekers te laten zien wat ze daadwerkelijk krijgen. Hetzelfde geldt voor een fysiek product: neem foto's ervan op.

Het hele punt is om afbeeldingen te gebruiken om uw boodschap te versterken, het waargenomen risico voor uw bezoekers te verlagen en hen meer geneigd te maken om actie te ondernemen.

Voorraad versus originele foto's

Als u foto's van uw product maakt (of schermafbeeldingen gebruikt), heeft u uiteraard originele afbeeldingen. Maar als u meer algemene foto's gebruikt, moet u beslissen of u voorraad of originele foto's wilt gebruiken. Elke keuze heeft voor- en nadelen:

• stockfoto's zijn over het algemeen minder duur dan originele foto's. Ze kunnen u ook toegang geven tot soorten foto's die niet realistisch mogelijk zijn binnen uw budget;
• voorraadfoto's betekenen natuurlijk dat u geen exclusief gebruik van de afbeeldingen hebt, wat betekent dat uw concurrentie vergelijkbare of identieke afbeeldingen zou kunnen gebruiken;
• originele foto's kosten in het algemeen meer dan standaardafbeeldingen, maar ze geven u volledige creatieve controle. Als je originele afbeeldingen kunt veroorloven, dan zijn ze vaak de betere keuze.

Video opnemen

Afhankelijk van uw product en uw conversiedoel, kan het toevoegen van video van hoge kwaliteit aan uw bestemmingspagina een uitstekende manier zijn om de conversies te verhogen. Video's kunnen de tijd die bezoekers op uw pagina doorbrengen, verlengen en kunnen uw boodschap beter overbrengen aan sommige bezoekers die misschien geen zin hebben om een ​​hoop tekst te lezen. Video kan ook complexere producten of services beter overbrengen dan tekst.

Groef maakt goed gebruik van video om hun aanbod uit te leggen:

Video die u of uw werknemers kenmerkt, kan ook het vertrouwen tussen uw bezoekers vergroten. Mensen vertrouwen andere mensen, geen websites.

Eén ding dat ik ten zeerste aanbeveel om het niet te doen als het om video gaat, is het automatisch afspelen van de video zodra iemand op de pagina belandt. Voor elke conversie die je op die manier vastlegt, dring je waarschijnlijk drie anderen weg die het vervelend vinden.

Als u een screencast maakt, overweeg dan om uw audio op te nemen nadat u de video zelf hebt opgenomen. Hiermee kun je een professionelere opname maken, omdat je je niet op twee dingen tegelijk zult concentreren.

Een andere manier om video op uw site op te nemen, is door deze op de achtergrond achter uw call-to-action te gebruiken. Als het goed is gedaan, kan dit de aandacht vestigen op uw oproep tot actie en tegelijkertijd meer uitleg geven over uw product. Bekijk de Dragdis landingspagina voor een voorbeeld:

Hoewel video een mooie aanvulling kan zijn op uw bestemmingspagina, hoeft u niet het gevoel te hebben dat dit nodig is. U kunt een perfect professionele bestemmingspagina maken die goed converteert zonder video. In sommige gevallen kan het eenvoudig een nuttige toevoeging zijn.

Markeer sociaal bewijs

Sociale acceptatie kan een enorme motivator zijn. Wetende dat anderen uw product of dienst gebruiken, kan erg overtuigend zijn voor iemand die twijfelt.

Daarom is het een uitstekend idee om testimonials op uw bestemmingspagina op te nemen. Doe iets om die testimonials te onderscheiden van uw andere inhoud, zelfs als het iets subtiel is. Het plaatsen van de getuigenissen in de buurt van uw oproep tot actie kan nog overtuigender zijn.

Als je geen testimonials hebt, overweeg dan andere manieren om de indruk van sociale acceptatie te creëren. Als u veel Facebook-fans of Twitter-volgers heeft, of als uw pagina een respectabel aantal keren is gedeeld (een paar honderd tot een paar duizend, afhankelijk van uw branche en wat de "norm" is), kan het weergeven van die nummers geef ook validatie.

A / B-testen is van vitaal belang

A / B-testen is een essentieel onderdeel van het creëren van een effectieve bestemmingspagina. Omdat er zoveel factoren in gaan om uw pagina te optimaliseren voor de meeste conversies, betekent het overslaan van het testgedeelte van uw proces waarschijnlijk dat u het aantal conversies dat u anders zou krijgen, waarschijnlijk niet krijgt.

Idealiter zou u slechts één element tegelijkertijd moeten testen. U kunt bijvoorbeeld twee verschillende koppen of twee verschillende knopkleuren of twee verschillende lay-outs testen, maar test ze niet alle drie tegelijk.

Hier zijn een paar dingen die u als A / B-test mag beschouwen:

• waar je vorm verschijnt;
• de lengte van uw exemplaar;
• jouw titel;
• de kleur van uw call-to-action knop;
• de tekst die verschijnt op uw call-to-action knop;
• de afbeeldingen die u op de pagina gebruikt;
• het algehele kleurenschema van de pagina;
• uw specifieke call-to-action-kopie;
• uw onderverdeling.

Volg hoe elke variant het doet in termen van conversie voordat u beslist welke versie u precies wilt gebruiken.

Stel bruikbare analyses in

Daarom moet u er ook voor zorgen dat u werkbare doelen kunt stellen in uw analyseprogramma, zodat u uw tests en de prestaties van uw pagina op lange termijn op de juiste manier kunt bijhouden.

Dingen om te volgen zijn onder meer de tijd die op de pagina is doorgebracht, de totale acties die zijn ondernomen en het bouncepercentage. Als uw call-to-action op de bestemmingspagina leidt naar een verkooptrechter, let dan op hoeveel mensen die trechter daadwerkelijk voltooien en ook in de trechter die ze verlaten.

Hulpmiddelen voor het maken van betere bestemmingspagina's

Er zijn een aantal fantastische hulpprogramma's voor het snel en gemakkelijk maken van bestemmingspagina's en voor het testen en optimaliseren van uw bestemmingspagina's. Als je niet helemaal opnieuw wilt beginnen, bekijk deze dan.

Unbounce

Unbounce biedt tools voor het bouwen, publiceren en A / B testen van uw bestemmingspagina's zonder codering. Bouw het gewoon, publiceer het en test en optimaliseer het. Ze bieden plannen vanaf $ 49 per maand en elk abonnement heeft een gratis proefperiode van 30 dagen.

Converteren

Converteren biedt A / B-testdiensten. Hiermee kunt u tests visueel maken, met een WYSIWYG-editor, evenals toegang tot HTML- en CSS-editors. Het vereist slechts één bit code-installatie en kan naadloos worden geïntegreerd met Google Analytics. Prijzen beginnen bij $ 125 / maand, en ze bieden een gratis proefperiode van 15 dagen.

Optimizely

Optimizely biedt optimalisatietools met eenvoudige implementatie. Het kan worden gebruikt om de ervaring voor elke klant te optimaliseren, wat kan leiden tot hogere conversies. Het biedt een gratis startschema of maatwerk-oplossingen voor bedrijven.

Visual Website Optimizer

Visual Website Optimizer laat u uw bestemmingspagina's optimaliseren en personaliseren, inclusief functies zoals A / B-testen, splitsen van URL-testen, multivariate testen, gebruikersfeedback, een analyse van landingspagina's, hittekaarten en meer. Ze bieden een gratis proefperiode, met plannen vanaf $ 49 per maand.

Instapage

Instapage kunt u bestemmingspagina's in slechts een paar minuten maken, zonder enige ervaring in het ontwerpen. Hiermee kunt u volledig responsieve pagina's maken die kunnen worden geïntegreerd met meer dan twintig algemene marketingtools. U kunt zelfs pagina's publiceren naar WordPress, GoDaddy en meer. Hun gratis abonnement biedt ruimte aan maximaal 100 bezoekers per maand, terwijl betaalde plannen beginnen bij $ 29 per maand.

Lander

Lander maakt het eenvoudig om bestemmingspagina's speciaal voor kleine bedrijven te maken. Het biedt een eenvoudig te gebruiken editor, A / B-testen en zelfs integratie van de pagina op het tabblad Facebook. Plannen beginnen bij $ 22 / maand, met een gratis proefperiode van 30 dagen.

HubSpot bestemmingspagina's

HubSpot bestemmingspagina's kunt u bestemmingspagina's in seconden maken waarmee u vroeg en vaak kunt testen. Het biedt een slepen-en-neerzetten-editor, slimme formulieren, adaptieve bestemmingspagina's, slimme inhoud en meer. Het maakt deel uit van de HubSpot Marketing Software, die begint bij $ 200 / maand.

Inhoudsexperimenten van Google Analytics

Inhoudsexperimenten van Google Analytics biedt de mogelijkheid om varianten van uw pagina te testen met een willekeurige steekproef van uw bezoekers. Het is opgenomen in uw Google Analytics-account.

Hub voor bruikbaarheid

Hub voor bruikbaarheid laat je je ontwerpen en mockups testen op echte mensen. Upload eenvoudig uw ontwerp, kies de gewenste test (vijf seconden test, kliktest, voorkeurstest of nav flow-test), ze laten het aan gebruikers zien en u krijgt een gedetailleerd rapport met resultaten. Ze hebben een gratis communityplan (geef antwoord om een ​​antwoord te krijgen) of een Pro-abonnement voor $ 99 per maand.

10 geweldige voorbeelden van de bestemmingspagina

Basiskamp

Basiskamp heeft altijd een geweldige bestemmingspagina gehad. Hun attentieverhouding is redelijk, met de meeste links op de pagina specifiek gerelateerd aan de call-to-action. En hun call-to-action-knop contrasteert mooi met de rest van de pagina.

criterium

Benchmark' s startpagina dient als een uitstekende bestemmingspagina. Hoewel de bovenste navigatie de attentieverhouding verhoogt, legt de rest van de pagina duidelijk het product en de voordelen ervan uit. De kopie van de call-to-action-knop ("Start een gratis abonnement") is ook overtuigend.

Manpacks

Manpacks gebruikt een heldergroene call-to-action knop, samen met tekst die de aandacht vestigt op de knop. In plaats van sociale validatie, markeren ze de berichtgeving in de pers voor het product op de bestemmingspagina.

WebDAM

WebDAM Bestemmingspagina voor de softwaregids 'Hoe een DAM selecteren' is een uitstekend voorbeeld van een landingspagina waarop een formulier wordt gebruikt. Ze gebruiken minimale afbeeldingen, houden de focus specifiek op de call-to-action en maken goed gebruik van contrasterende kleuren. Ze bieden voldoende informatie om mogelijke vragen te beantwoorden en bieden ook getuigenissen als sociale validatie.

Shopify

Shopify biedt een landingspagina voor hun 14-daagse gratis proefperiode aan, een uitstekend voorbeeld van een eenvoudige vorm en een eenvoudige bestemmingspagina. Het biedt alleen de meest elementaire informatie, apart gezet met opsommingstekens. Maar aangezien het om een ​​gratis proefversie gaat met alleen een e-mailadres dat vereist is om aan de slag te gaan, is het een strategie die werkt.

invision

invision maakt gebruik van achtergrondvideo op hun landingspagina om de aandacht te vestigen op de oproep tot actie.

Streep

Streep De startpagina heeft een schone call-to-action, opvallende beelden en voldoende inhoud om potentiële vragen te beantwoorden zonder de bezoeker te overrompelen. De call-to-action is duidelijk en in plaats van te proberen om meteen aanmeldingen te krijgen, is het erop gericht om de bezoeker meer informatie te geven.

Evernote

Evernote 'S Work Chat bevat een heel duidelijke "Try Work Chat" -aanroep tot actieknop die prominent op de bestemmingspagina wordt weergegeven. De afbeeldingen worden relevant gehouden en ondersteunen direct de conversiedoelen.

SuperTasker

SuperTasker heeft een geanimeerde banner op hun bestemmingspagina die meer informatie biedt terwijl de algehele look gestroomlijnd en minimaal blijft. De oproep tot actie is duidelijk, met een goed contrast.

eikels

eikels heeft een zeer prominente call-to-action op hun bestemmingspagina, met een goed contrast tegen de achtergrond waarop deze wordt weergegeven. De kop is duidelijk en de grafische weergave ondersteunt de algehele bericht- en conversiedoelen.

Bestemmingspagina versus startpagina

Zoals eerder vermeld, zouden sommigen beweren dat een startpagina nooit echt als bestemmingspagina kan functioneren. Ik zou echter stellen dat veel startpagina's nu als algemene bestemmingspagina's fungeren, met de focus duidelijk op één enkel conversiedoel.

Zolang de focus van de startpagina ligt op een conversiedoel waarop uw marketingcampagnes zijn gericht, kan het absoluut fungeren als een bestemmingspagina.

Eén site die dat bijzonder goed heeft gedaan is Stroom . Hun startpagina lijkt op veel standaard bestemmingspagina's die er zijn, met een duidelijke call-to-action en een kopie in lange vorm die een specifiek conversiedoel ondersteunt. Met uitzondering van enkele tekstkoppelingen in de kop (prijzen, functies, blog en aanmelden) is de attentieverhouding effectief 1: 1.

Best practices voor bestemmingspagina's

Hier volgt een korte bespreking van wat hierboven werd besproken. Gebruik het als een checklist bij het maken van uw eigen bestemmingspagina's:

1. Beperk conversiedoelen tot één per bestemmingspagina.
2. Zorg ervoor dat elk element op uw pagina uw conversiedoel ondersteunt.
3. Uw oproep tot actie moet zich onderscheiden van de rest van uw inhoud. Overweeg contrastkleuren om dit te bereiken.
4. Houd uw aandachtsratio laag. Idealiter 1: 1.
5. Geef sociale validatie, mogelijk in de vorm van getuigenissen.
6. Hoe hoger het risico, hoe langer uw inhoud zou moeten zijn.
7. Los lange inhoud op met subkoppen, opsommingstekens en opmaak om het lezen te vergemakkelijken.
8. Vergeet de A / B-test niet!
9. Gebruik een bestemmingspagina voor uw inkomende marketingcampagnes in plaats van bezoekers naar uw startpagina te sturen.

Geweldige bestemmingspagina's kunnen uw conversiecijfers exponentieel verhogen. Door te bepalen wat een succesvolle bestemmingspagina maakt, wordt u een betere ontwerper, met name wanneer u meer omzet voor uw klanten genereert.

Bestemmingspagina's zijn niet ingewikkelder om te ontwerpen dan andere typen pagina's, ze vereisen slechts enigszins andere kennis en best practices om het goed te doen.

• ← 6 tips voor succesvolle ontwerpkritieken
• Strips van de week # 296 →