Waarom brutalisme conversies versterkt
Voor degenen onder ons die bekend zijn met brutalisme op het web, beschouwen we dit niet noodzakelijk als een gunstige ontwerpkeuze. Dat komt omdat het een groot aantal van de best practices van de hedendaagse webdesign-standaarden schendt, waaronder het maken van prachtige websites die op elke pagina een goede informatie-architectuur bieden.
Sterker nog, brutalisme's grimmige, ultra-blote bottenbenadering van het ontwerp heeft velen van ons in de border afgeslagen, vooral met populaire ontwerptrends zoals platte, platte 2.0, minimalisme en parallax-omhullende kenmerken zoals levendige kleuren en geweldige esthetiek. De brute en rauwe industrial-geïnspireerde benadering laat de mensen in de ontwerpgemeenschap echter niet allemaal warm en wazig overkomen.
Maar wat als de extreme, uitgeklede aanpak van brutalisme uw site daadwerkelijk helpt meer conversies te genereren en meer van zijn product of service te verkopen? Dan zou je er nog een keer naar moeten kijken, toch?
Geloof het of niet, terwijl brutalisme zeker geen esthetische onderscheidingen zal winnen binnenkort, de ultra-minimalistische ontwerpkeuzes kunnen zelfs gunstig zijn voor het verhogen van de succespercentages. Hier is hoe:
Een snellere website
Een van de redenen dat brutalisme als lelijk wordt gezien, is omdat er geen franjes en gimmicks in het ontwerp zitten. Het uiterlijk van een brutalistische site gaat veel verder dan minimalisme en naar iets rauws en bijna onafgewerkt uitziend. Hoewel het niet gemakkelijk is voor de gebruikers, is het zo dat een site met zo weinig elementen niet lang nodig heeft om de pagina's te laden.
Als gevolg hiervan wordt een brutalistische site sneller dan een gewone site met meer elementen om te laden. Denk er eens over na: zonder hoge resolutiebeelden of lange video's is een site niet verzand en kan deze dus sneller laden dan normaal.
Wat is van invloed op conversies?
Onderzoek toont aan dat snellere sites het aantal conversies verhogen.
KISSmetrics' infographic stelt het volgende vast:
• Hoe langer het duurt om een pagina te laden, hoe hoger de verlatingssnelheid
• 79% van de klanten die niet tevreden zijn met de prestaties van de site zullen minder snel van dezelfde site kopen
• Een vertraging van één seconde in de paginasnelheid kan een daling van 7% in de conversies van een site veroorzaken
Een onderzoek van Soasta onthult dat mobiele pagina's die slechts één seconde sneller zijn produceren conversiepercentages die tot 27% hoger zijn.
Brutalistische sites bieden uw gebruikers en bezoekers betere en snellere prestaties, omdat ontwerpers niet hoeven te werken met een geavanceerde en belastende contentbeheersoftware en zich ook geen zorgen hoeven te maken over complexe Javascript of CSS. Vanuit het back-end perspectief kunnen brutalistische sites worden gebouwd met alleen een fundamenteel begrip van HTML en een teksteditor.
Een populair voorbeeld van een brutalistische site is Y Combinator's Hacker News. Wanneer we Alexa Analytics controleren om de sitesnelheid te bepalen, zien we dat het 'erg snel' laadt in slechts 0,79 seconden.
Hoewel deze ultraeenvoudigheid tot in het extreme minimalisme kan zijn, resulteert dit wel in snellere sites die een betere UX bieden, met name voor winkelsites, en daarom de conversies verhogen.
Zeer eenvoudige navigatie
Het gebruiksgemak van de navigatie van elke site is niet alleen een maatstaf voor het succes van de site, maar bepaalt ook of de site veel conversies heeft of heel weinig. Afhankelijk van de navigeerbaarheid van een site, met andere woorden, hoe gemakkelijk gebruikers en bezoekers de informatie vinden die ze zoeken op de interface van uw site, wordt de bruikbaarheid op de een of andere manier beïnvloed.
Zeg wat je wilt over de lelijkheid van brutalistische sites, maar ze zijn in ieder geval ongelooflijk gemakkelijk te gebruiken!
Volgens de Nielsen / Norman Group, als de bruikbaarheid van de site laag is, waardoor de site moeilijk te gebruiken is, vertrekken gebruikers , waardoor je conversiepercentages als een gek laat vallen. Een van de belangrijkste overtreders van slechte navigatie en bijgevolg slechte bruikbaarheid is complexiteit, overmaat en rommel in de vorm van te veel elementen op een bepaalde webpagina.
Zeg wat je wilt over de lelijkheid van brutalistische sites, maar ze zijn in ieder geval ongelooflijk gemakkelijk te gebruiken! Dat is rechtstreeks te wijten aan hoe relatief weinig elementen op hun pagina's verschijnen, strijden om de aandacht van de gebruiker, in vergelijking met de ogenschijnlijk UX-vriendelijke, trendy en esthetische sites die voldoen aan alle best practices voor webontwerp.
Wanneer uw gebruikers gemakkelijk vinden wat ze zoeken op uw site, bijvoorbeeld een product waarnaar ze op zoek zijn, samen met prijzen, verzendinformatie en een gedurfde en grote call-to-action-knop, dan zijn ze waarschijnlijk beter in staat om een actie te voltooien .
We zien dit op de Apple-site voor de WWDC16 van afgelopen zomer. De navigatie is zo gemakkelijk te vinden in de header omdat er maar heel weinig concurrerende elementen op de pagina staan. Ontluikende ontwerpers die de conferentie wilden bijwonen en advies zouden krijgen van Apple-experts, konden ook efficiënt om een consult vragen, omdat het tabblad "Consultaties" in het navigatiemenu gemakkelijk te vinden was en leidde tot een opvallende CTA.
Minder afleiding en keuzes
We weten dat bezoekers en gebruikers een gemakkelijk afleidend stel zijn. We hebben allemaal gehoord van de beruchte en vaak verwezen jam experiment , waarbij een proefsessie met minder keuzes leidde tot meer aankopen of conversies, in tegenstelling tot een andere sessie gedomineerd door meer keuzes en minder aankopen.
Dit oude schoolexperiment - niet met sites, digitale producten of wat dan ook met design te maken - toont ons dat mensen gemakkelijk worden beïnvloed door te veel keuzes, wat leidt tot een verlamming van de keuze. Dit geldt ook voor de bezoekers en gebruikers van uw site.
Daarom is het niet verrassend dat onderzoeken aantonen dat bestemmingspagina's, met bijvoorbeeld minder keuzes, tot meer conversies leiden. Crazy Egg beveelt aan om te verwijderen de volgende afleidingen voor betere conversies:
- De navigatiebalk
- Overmatige formuliervelden
- Meerdere CTA's
Dankzij hun rauwheid en grimmige afwezigheid van franjes en gimmicks zijn brutalistische sites extreem afleidingsvrij. Veel brutalistische sites hebben slechts één focuspunt of paginadoeld op hun homepagina's, en dat is meestal in de eerste plaats gericht op het doel van de site. Zoals we zojuist hebben gezien, zullen conversies toenemen wanneer er weinig pagina's worden afgeleid, omdat er minder elementen concurreren om de aandacht en actie van uw gebruikers.
Neem de website van UX en webdesigner Serge Khineika. Het is letterlijk de belichaming van een brutalistische site met nauwelijks afleiding, omdat er slechts een paar links zijn waarop bezoekers kunnen klikken totdat ze naar de onderkant van de pagina scrollen, waar Serge zijn contactgegevens weergeeft. Daarom is het doel van de pagina - leads ophalen om met hem in contact te komen - geoptimaliseerd en heeft het een positief effect op conversies.
Brutalisme en conversies: een match made in heaven?
Voordat je brutalisme afschrijft als zijnde onvriendelijk tegen conversies, denk er eens over na. Kritiek op brutalisme is primair gebaseerd op zijn onorthodoxie en onaantrekkelijkheid, die in strijd is met onze huidige normen van wat een uitstekend ontwerp vormt.
Als het echter om conversies gaat, is minder is meer en eenvoudiger is beter - en het onderzoek ondersteunt dit. U heeft niet per se een prachtige site nodig met alle toeters en bellen die de nieuwste designtrend combineren om de conversies op uw site te optimaliseren. Ironisch genoeg kan een mooie site veel overtollige bagage bevatten, zowel in ontwerp als in ontwikkeling, wat conversies kan belemmeren.
Dus de volgende keer dat je een brutalistische site ziet, wees dan niet zo snel om het verkeerd te beoordelen! De eigenaar van de site geniet misschien net van zijn eerlijke deel aan conversies, ondanks zijn onaantrekkelijke uiterlijk.