5 tips voor het schrijven van een moordenaarsslogan (met interactieve voorbeelden)
Slogans zijn memorabele uitdrukkingen die vaak worden gebruikt in combinatie met bedrijfslogo's en in reclamecampagnes.
Ze zouden het meest effectieve middel zijn om de aandacht te vestigen op een of meer aspecten van een product of merk.
Maar hoe vaak zie je "je van dienst zijn sinds 1982" of een soortgelijke ingeblikte slogan onder een prachtig ontworpen logo? Te vaak.
In dit bericht bespreken we 5 essentiële tips voor het schrijven van een killer-slogan en, als u vindt dat u het niet zelf kunt regelen, waar u ze naartoe kunt krijgen om ze voor u te laten schrijven.
Aan het einde van deze tips vindt u een selectie van beroemde slogans en een interactieve presentatie van beroemde slogans.
De eerste stap is om te beslissen of je al dan niet een slogan nodig hebt. Als u een logo hebt, bent u al bezig met het brandmerken van uw product of uw bedrijf.
Als je deze stap al hebt gezet, moet je echt een slogan overwegen.
Wilt u uw product of bedrijf op de markt brengen? Dat hangt af van het beeld dat u probeert te projecteren. Als u grotere zakelijke klanten wilt aantrekken, is branding een noodzaak.
Zij zullen willen zien dat u net zo serieus bent met uw product als ze zijn. Als je liever met moeder- en popwinkels samenwerkt en als de behulpzame buurman wilt verschijnen, heb je dit niveau van branding misschien niet nodig.
Het bedrijfsmodel van uw bedrijf bepaalt uw merkniveau . Als je de dingen naar een hoger niveau wilt tillen, is dit een goed startpunt.
1. Start vanuit het logo
Als uw merk nog geen logo heeft, moet u dat als eerste doen . Een slogan werkt met een logo om de merkidentiteit te bevorderen.
Een slogan werkt niet echt zonder een logo tenzij uw enige reclamemedium radio is. Het logo is de kip, de slogan is het ei. Als u het logo ontwerpt en de slogan voor een bedrijf produceert, heeft u een unieke kans om beide tegelijk te maken, waardoor u de twee beter kunt integreren als een eindproduct.
Bedenk dat topmerken hun slogans de hele tijd veranderen , en u kunt hetzelfde doen als u het gevoel hebt dat u vijf jaar verder moet. Geen enkele slogan is in steen gegoten.
2. Geef het project de tijd die het nodig heeft
U hebt één uur nodig om het bedrijf te laten onderzoeken dat u de slogan gebruikt, 1-2 uur om te brainstormen over ideeën na uw eerste onderzoek en 1-2 uur om de klant te raadplegen en te bewerken.
Als u een contract opmaakt, zorg er dan voor dat u het aantal keren dat u "teruggaat naar de tekentafel" beperkt, zodat het project geen eindeloze tijdzuigen wordt.
Het bedenken van een slogan is niet gemakkelijk, zelfs niet voor ervaren veteranen, en duurt minstens één werkdag, dus dien overeenkomstig. Aan de andere kant, als je een slogan schrijver in dienst neemt, moet er een element van vertrouwen zijn voordat je ze in dienst neemt.
Je moet erop vertrouwen dat ze echt een aantal geweldige sloganideeën voor je zullen bedenken om uit te kiezen, en je kunt niet echt blijven teruggaan en verwachten dat ze het proces voor onbepaalde tijd doorlopen na het betalen voor een eerste sessie .
Als je de slogans die ze je geven niet echt leuk vindt, of het gevoel hebt dat ze de visie van je merk verkeerd hebben geïnterpreteerd, zullen de meeste slogan-schrijvers het goed willen doen binnen de limieten en deze limieten zullen meestal heel duidelijk worden gemaakt in je eerste contract.
3. Houd het simpel
Een logo is alleen effectief als uw publiek het snel kan begrijpen .
Je hebt maar een paar seconden om indruk te maken, dus een slogan als "de beste in olfactorische widgets sinds 1949" zal niet werken. Eenvoud is waar je naar streeft.
Slogans kunnen absoluut niet meer dan één zin overslaan en vijf dollar woorden zoals "olfactorisch" moeten worden vermeden. Sommige regels zijn gemaakt om te worden verbroken; als er een woord van vijf dollar is dat een paar zin zinnen oprolt in één woord, ga ervoor.
De regel met één zin moet echter koste wat het kost worden gehandhaafd. Simpele slogan: Just Do It (Nike). Niet eenvoudig genoeg slogan: verkoop van de hoogste kwaliteit biologische en natuurlijke producten (Whole Foods).
4. Maak het grappig, als je kunt
Waar je humor aan een slogan kunt brengen, doe het .
Een goed voorbeeld is de slogan van Cracked.com: "America's Only Humor & Video Site, sinds 1958" . Deze slogan bevat enkele grappen waaronder het spotten van de gebruikelijke slogan "since since" en claimt de enige humorsite in Amerika te zijn.
Er is ook een claim dat het de enige videosite is en het feit dat ze sinds 1958 geen website hadden kunnen zijn. Dit alles in acht woorden, als je het "en" -symbool telt.
Terwijl ze hun slogan grappig moesten maken, is dezelfde benadering van slogan schrijven van het injecteren van een grap of twee iets dat je moet aannemen als dat van toepassing is .
Als je het niet grappig kunt maken zonder het kreupel te maken, laat het dan gewoon vallen en ga met je volgende beste opties.
5. Blijf eerlijk en niet "Trump Up" uw product
Eerlijkheid is belangrijk . Kan uw bedrijf daadwerkelijk de belofte waarmaken die uw slogan maakt? Zo niet, heroverweeg dan de slogan.
Je wilt ook wegblijven van leuzen die taal als "de beste" of "# 1 bij wat we doen" opnemen, omdat dat soort taal niet alleen standaard en saai is, maar moeilijk te onderbouwen, zelfs als het waar is .
Dit is een fijne lijn om te lopen, omdat je nog steeds het idee van een kwaliteitsproduct wilt presenteren zonder dat het af gaat als te opdringerig, maar een goede slogan-schrijver kan het wel.
Als het te intimiderend lijkt, beschouw het dan niet als het schrijven van een slogan, beschouw het als het schrijven van een merkboodschap. Wat zou jouw product zeggen als het zou kunnen praten?
Oneerlijke Slogan: Daz met de blauwe witmaker wast schoonst (Daz) Voorbeeld uit p.186, Reclame als Communicatie, Gillian Dyer, 1988
Waar Slogan Writers te vinden
Dit hangt helemaal af van waar je ze voor nodig hebt. Als u een grafisch ontwerper bent die al logo's maakt, kunt u beter met een freelance schrijver werken .
Als u een zakelijke klant bent die een logo en slogan nodig heeft, kunt u een advertentiebureau of een combinatie van een grafisch ontwerper en een freelance schrijver gebruiken, afhankelijk van uw budget.
Om echt te krijgen wat je wilt, kun je bij het bureau of de schrijver komen met een lijst met je eigen brainstorm-sloganideeën , alle brochures en websites over je product die je kunt verzamelen en een open geest voor wat ze kunnen creëren.
Ze zullen waarschijnlijk met iets heel anders komen, maar dit geeft hen een uitstekend startpunt.
Reclamebureau
Een reclamebureau heeft over het algemeen veel ervaring met het schrijven van slogan, omdat het dagelijks met merkbeheer te maken heeft.
Agentschappen zijn niet goedkoop, maar zijn de investering zeker waard als het gaat om de kwaliteit van de dollar. Gezien de kosten, zullen middelgrote tot grote bedrijven agentschappen willen overwegen.
Als u een groter budget heeft, kan een bureau vaak testen op marktonderzoek regelen voor uw slogan en logo, dat ook de investering meer dan waard is.
Freelance schrijvers
Sommige freelance schrijvers zijn gespecialiseerd in het schrijven van slogan , maar elke freelance schrijver kan deze taak wel uitvoeren.
U zult op zoek moeten naar schrijvers die ervaring hebben met het schrijven van verkoopbrieven en promotie-exemplaren, omdat ze waarschijnlijk de resultaten produceren waarnaar u op zoek bent.
Hoewel het ervaringsniveau misschien niet hetzelfde is als een agentschap van het hoogste niveau, kan de factuur en de meer gepersonaliseerde service die u ontvangt mogelijk meer zijn wat u zoekt als u een kleiner bedrijf runt.
Als u op zoek bent naar een slogan schrijver, plaats dan gewoon een advertentie op CraigsList in uw buurt en zie hoe de reacties binnenstromen.
In-House
Dit hangt ervan af. Vaak werken verkoopmanagers en personeel zo nauw samen met het product dat ze het moeilijk hebben om er met een frisse blik naar te kijken.
Er zijn ook interpersoonlijke factoren om te overwegen; als je houdt van het werk dat je verkoopmanager doet, maar een hekel hebt aan hun slogan, kun je jezelf in een moeilijke positie bevinden.
Als u een marketingschrijver op personeel heeft, zullen zij gewoonlijk goede slogans voor u kunnen produceren . Een verkoper of manager heeft een heel specifieke vaardigheden die zich over het algemeen niet uitstrekken tot creatief.
Interactieve voorbeelden
Sommige bedrijven veranderen hun slogans heel vaak, terwijl anderen hun slogans jarenlang bewaren. Hoe memorabel zijn slogans in het algemeen en doen ze echt wat ze moeten doen?
Hier zijn 20 voorbeelden van bekende bedrijven en hun slogans. We hebben met opzet de bedrijven achter deze slogans verborgen gehouden, zodat u kunt zien of u kunt achterhalen welk bedrijf aan welke slogan is gekoppeld.
Om het bedrijf achter elke slogan te onthullen, hoeft u alleen maar de onderstaande afbeeldingen om te draaien:
Beroemde slagzinnen
Hier zijn enkele van de beroemdste leuzen ooit gemaakt:
Waar wil je naartoe vandaag? - Microsoft
Waar is het vlees? - Wendy's
Tussen liefde en waanzin ligt Obsession. - "Obsession" van Calvin Klein
Plop, plof; bruisen, bruisen; oh, wat een opluchting is het. - Alka Seltzer
Er zijn enkele dingen die geld niet kan kopen. Voor al het andere is er Mastercard. - Mastercard
Sharp Minds, Sharp Products. - Scherp
Doe je ... Yahoo !? - Yahoo!
Wikipedia, de gratis encyclopedie. - Wikipedia
Omdat je het waard bent. - L'Oreal
Wees alles wat je kunt zijn. - Amerikaanse leger
M & M's smelten in je mond, niet in je hand. - M & M-snoepjes
Laten we dingen beter maken. - Philips
We verdienen geld op de ouderwetse manier .... We verdienen het. - Smith Barney
Alles is gemakkelijker op een Mac. - Apple computer
Verlaat het huis niet zonder. - American Express
De koning van bieren. - Budweiser
Welkom bij de World Wide Wow - AOL. (spelen op World Wide Web)
Leef in jouw wereld, speel in de onze. - Sony Playstation en Playstation 2-gameconsoles
Wanneer het absoluut, positief moet zijn er 's nachts. - Federal Express
Push Button Publishing. - Blogger.com
De beste die een man kan krijgen. - Gillette
Wij zijn nummer twee; we proberen harder. - Avis Rental Cars
Niets zegt dat je verliefd bent op iets uit de oven. - Pillsbury
Tot leven komen! Je bent in de Pepsi-generatie. - Pepsi Cola
Geen enkele batterij is langer krachtig. - Duracell-batterijen
Intel binnen. - Intel
Overzicht
Een slogan is net zo noodzakelijk voor een merk, zelfs een online merk, zoals een logo dat is . Als je er een hebt, zou je de ander moeten hebben, al was het maar om je te onderscheiden van de rest van de menigte die een logo zonder slogan heeft.
Zelfs als je iemand anders gaat inhuren om het te maken, moet je brainstormen over een lijst met opties om er zeker van te zijn dat ze begrijpen wat je denkt dat je eigen merkbericht is.
Houd het simpel, probeer het grappig te maken en zorg ervoor dat je geen opgeblazen claim over je product maakt.
Exclusief geschreven voor WDD door Angela West . Interactieve voorbeelden en slogans gecompileerd door WDD.