Ultieme gids voor het maken van buitengewone koppen
Geen enkele inspanning in een pixel-perfect ontwerp, met oogstrelende typografie en hartverwarmende inhoud kan ooit het belang van een ongelooflijke kop compenseren. Zonder dit zullen uw inspanningen onopgemerkt blijven.
Maar sommige van de lelijkste websites kunnen alle aandacht en erkenning krijgen die de uwe verdiende. Een schande, toch? Maar waarschijnlijk is dit omdat u bent vergeten te werken aan het belangrijkste deel van een online-inhoud: de kop (of titel).
Dit ene kleine ding - vaak niet meer dan een stuk of tien woorden - kan een dramatische impact hebben op wie je inhoud ziet, hoe ze het waarnemen, en hun bereidheid om het met anderen te delen. Dus, het maken van de grootste kop is mogelijk voor elk stukje inhoud dat u in de toekomst maakt, is van cruciaal belang.
Maar maak je geen zorgen. Ongeacht of je het al dan niet groot hebt gemaakt op Digg of de aandacht van anderen moet trekken, ik deel een deel van mijn kennis en geheimen die ik heb opgedaan tijdens het schrijven van een aantal van de populairste blogs op het internet.
Waarom moordenaarskoppen schrijven?
Ik heb meer dan 20 minuten besteed aan het schrijven van de kop voor dit artikel. Het werd moeilijker gemaakt dan ik me had voorgesteld, omdat mijn oorspronkelijke kop, "De ultieme gids voor het schrijven van moordenaarskoppen", niet zo uniek was als ik liever had gehad. Een snelle zoekopdracht op Google onthulde teveel overeenkomsten; het wordt vaak gebruikt door optimizers en marketeers voor zoekmachines. In plaats daarvan moest ik iets unieks en aantrekkelijks creëren voor het publiek van het Webdesigner Depot.
Maar waarom zoveel moeite, vraag je dat?
Het is eenvoudig, echt - de kop is in de meeste gevallen de belangrijkste tool voor schrijvers. Het is de verkoop, de toegangsweg, de uitnodiging aan mensen die mogelijk geïnteresseerd zijn in mijn inhoud. Als u geen goede kop heeft, verdient u geen aandacht.
Maar deze tool is niet alleen belangrijk voor schrijvers. Dit is van toepassing op iedereen die inhoud maakt die de aandacht van een publiek moet trekken. Het maakt niet uit of het een YouTube-video is, een keynote-presentatie, een nieuw stuk schrijfwerk of een eenvoudige uitnodiging voor een evenement - een goed ontworpen kop verhoogt de kans op succes aanzienlijk.
Dus, hoe zorgen we ervoor dat dit gebeurt? Nou, het begint allemaal met een diep begrip van je publiek.
Ken je publiek
Voor wie doe je dit? Dit is een belangrijke vraag die je jezelf moet stellen bij het werken aan een project. Maar het is ook een belangrijke vraag als het gaat om het schrijven van een goede kop. Als je niet weet wie deze mensen zijn, is het onmogelijk om te weten wat werkt.
Vragen om jezelf af te vragen voordat je een kop begint te schrijven:
- Wat is de algemene leeftijd van mijn publiek?
- Wat zijn de algemene interesses van mijn publiek?
- Wat wil mijn publiek van deze ervaring?
- Waarop reageert mijn publiek het meest?
Het kennen van de algemene leeftijd van uw publiek zal ver gaan in het bepalen hoe u uw kop moet benaderen. Als je schrijft voor een jongere, technisch onderlegde menigte, moet je meer nadruk leggen om je te onderscheiden van de rest van de menigte. Als uw doelgroep echter ouder is, kunnen ze reageren op eenvoudigere koppen die specifieke problemen oplossen die ze misschien hebben.
Zodra je de leeftijd van je publiek kent, moet je een beetje dieper graven om inzicht te krijgen in de interesses en redenen van je publiek om je inhoud te bezoeken. De kop zal aanzienlijk van invloed zijn op wat voor soort doelgroep je zult aantrekken en welke interesses die doelgroep heeft.
Dan zou u een algemeen begrip moeten hebben van wat uw publiek wil afhalen van de ervaring die u met uw inhoud hebt gecreëerd. Als je wilt dat het publiek emotioneel is, moet je visueel aantrekkelijke woorden gebruiken in je krantenkoppen; als je opwinding wilt oproepen, moet je woorden gebruiken die dit gevoel creëren; als je een sensatie van inzicht en begrip wilt creëren, moet je woorden gebruiken die een aantrekkingskracht hebben op geleerden en kenniszoekers.
Ten slotte is het belangrijk om te weten waar uw doelgroep op zal reageren bij het creëren van een belangrijke kop. Dit is waarschijnlijk het moeilijkste concept om te begrijpen, omdat er geen duidelijke oplossing voor dit probleem is. Het is meer een kunst dan een wetenschap. Maar het is prima als je niet precies weet wat je publiek zal laten reageren, omdat er tools zijn die we kunnen gebruiken om ons toch door dit punt te krijgen (daarover later meer).
Ken je competitie
Een ander ding dat je snel moet proberen te begrijpen, is je concurrentie. Wie is jouw competitie? Welnu, gezien het feit dat internet een uitlaatklep is geweest voor een eindeloze hoeveelheid concurrentie, zou dat antwoord ongelofelijk moeilijk te beantwoorden zijn. Maar het antwoord komt gedeeltelijk door uw niche te begrijpen.
Als je een comedic web-comic maakt, weet je dat je concurreert met de meeste andere webstrips die er zijn, maar als je een web-strip maakt die zich richt op bijvoorbeeld videogames, kun je een deel van je concurrentie verder uitschakelen, daarmee uw kansen op succes vergroten. Hoe dan ook, het verkleinen van je competitie is belangrijk omdat je kunt zien welke vormen van koppen (titels) ze gebruiken om de aandacht te trekken.
Zodra u uw concurrentie hebt geïdentificeerd, zijn er twee dingen die u moet doen om van deze kennis te profiteren.
De eerste is om het voorbeeld te leren . Er is niets mis met naar binnen gaan en een kijkje nemen op sites zoals Digg, Reddit, Twitter en andere bronnen van "populaire inhoud" om te zien wat werkt en wat niet. Sites zoals Digg en Reddit zijn bijzonder goed omdat ze de gemeenschap toestaan om te beslissen wat goed is en welke niet. Ik heb dit gedaan voor elke website waarvoor ik heb geschreven en het is een eenvoudige en effectieve manier om te beginnen.
De andere stap is waarschijnlijk het meest voor de hand liggend: gebruik wat werkt . Als lijstachtige koppen - "Vijf manieren om de wereld te regeren", "100 manieren om verbluffend te worden" of "De meest verbluffende films aller tijden" - zijn wat voor uw concurrentie werkt, het is niet schadelijk om hetzelfde te doen vestig jezelf. Als how-to headlines - "How To Create The Perfect Pizza" of "The Easy Way To Influence People" - werkt, houd je daar dan aan.
En ook al stel ik voor dat je gebruikt wat werkt, houd er dan rekening mee dat uniek zijn veel waardevoller is aan het einde van de dag. Als u een kop kunt maken die opvalt en een eigen klasse heeft, neemt u veel meer aandacht dan alleen het volgen van hetzelfde script dat door alle anderen wordt gevolgd.
Drie regels voor buitengewone koppen
Dus je kent de who, je kent het waarom, maar hoe zit het met het hoe?
Aandacht vragen
De eerste regel voor het schrijven van een kop is om de aandacht van de kijker te trekken. Je zou dit opvallen kunnen noemen, of je zou het de aandacht kunnen trekken. Hoe dan ook, je moet profiteren van woorden om de aandacht van je publiek te trekken.
U doet dit door een kop te schrijven die opvalt in de verpakking. Wetend dat we leven in een wereld die gedomineerd wordt door Twitter, Facebook en Reddit, moet je in de gaten krijgen dat iemand in de eerste plaats niet veel tijd heeft.
U doet dit door een enorme belofte te doen en die belofte waar te maken . Dit kan het gevolg zijn van het creëren van buitengewone inhoud die zo'n enorme kop verdient. Het kan het gevolg zijn van een catastrofe die een kop nodig heeft die schandalig is om de aandacht te trekken. Maar wat het ook is, het moet de aandacht van de lezer waard zijn.
Maak buitengewone inhoud voor de kans om buitengewone koppen te leveren.
Exploiteer het onverwachte
We leven in een wereld vol met alles wat we gewend zijn. Het internet is niet anders. Op een willekeurige dag verwachten we een nieuw gerucht van Apple, tientallen productlanceringen van bedrijven, veel kritiek op onze regering en de ongelukkige dood van een beroemde acteur, held of stand-uppersoon. En misschien wat Charlie Sheen capriolen. Het is routine op dit punt.
Het is moeilijk om vooruitgang te boeken op internet, dat tot de nok gevuld is met routinematige en gewone dingen, met dezelfde middelmatigheid en onverwachte inhoud en koppen. Dit is dus waar je buiten de kaders moet denken en moet profiteren van het onverwachte.
Het onverwachte kan van alles zijn. Het kan een waarneming zijn die niemand heeft opgepikt . Het kan een idee of mening zijn dat afwijkt van de norm (let op hoe controverse altijd in de schijnwerpers komt te staan). Het kan iets zijn dat nog nooit iemand eerder heeft gedaan . Schrijf in krantenkoppen deze ongewone dingen.
Een paar wijzigingen in sommige woorden kunnen bijvoorbeeld resulteren in iets ongewoons en onverwachts. "5 redenen waarom ik een hekel heb aan het kijken naar Fox News" ligt voor de hand, maar "Waarom ik mezelf zou doden voordat ik weer Fox News zou bekijken" is onverwacht en emotioneel. "100 zakelijke boeken die u moet lezen" klinkt goed, maar "Lees deze boeken, of blijf braaf blijven" klinkt intrigerend en uitdagend. "Waarom Adobe Flash zou moeten dumpen" is verklarend, "Hoe Flash het web gevangen hield" klinkt buitengewoon. Je snapt het idee.
Het gebruik van ongewone woorden is effectief. Het schrijven van "opmerkelijk" in plaats van "geweldig" valt op. "Verwoesting", "horror" en "catastrofale" klank zijn veel dramatischer en onverwachter dan "slecht" of "eng".
Natuurlijk, sommige hiervan profiteren van sensatiezucht. Sommige dingen blazen dingen enigszins buiten proportie. Een deel ervan maakt ongelooflijk gewaagde beloften. Maar als de inhoud de goederen levert, mag de kop nooit als slecht worden beschouwd. Dus maak de grote belofte, maar nogmaals, alleen als uw inhoud levert.
Maak gedurfde koppen, maar zorg ervoor dat de inhoud dit rechtvaardigt.
Hou het simpel
Een andere solide tactiek voor het maken van krachtige, boeiende koppen is om het eenvoudig te houden.
Als je wat bekijkt Web Designer Depot's meest populaire berichten , de koppen zijn heel simpel en spreken voor zich. Deze berichten zijn effectief omdat ze een gewaagde belofte doen om een probleem op te lossen (met de kop) en vervolgens helpt de inhoud de lezer om precies dat te bereiken.
Om het simpel te houden, wordt ook gebruik gemaakt van vocabulaire. Zelfstandige naamwoorden en werkwoorden in het Engelse vocabulaire worden regelmatig genegeerd. In plaats daarvan kiezen mensen voor bijvoeglijke naamwoorden en bijwoorden. Breid je vocabulaire uit en je hebt krachtige tools om krachtige koppen te maken.
Actieve stem - het object voor het onderwerp plaatsen - is ook een effectieve manier om krachtige koppen te maken.
Gebruik krachtige woorden aan het begin en het einde van de krantenkoppen. Als je naar de kop van dit artikel kijkt, zul je merken dat het woord "ultiem" al vroeg verschijnt. Dit woord trok waarschijnlijk je aandacht (bewust of onbewust). Ik beëindigde het toen door het woord "buitengewoon" in te voeren om de soorten krantekoppen te beschrijven, die waarschijnlijk ook uw aandacht zouden vangen. Maar onthoud dat hoewel deze twee krachtige woorden in de kop van dit artikel staan, de kop zelf vrij eenvoudig is.
Ook zijn kortere koppen gemakkelijker voor het menselijk oog om te lezen en voor het brein om te verwerken. Daarom is het belangrijk om te profiteren van het creëren van een krachtige boodschap, maar ook niet te lang te doen. Haak hun aandacht meteen vast.
In mijn eigen ervaring zijn de meeste van mijn meest bekeken artikelen in mijn geschiedenis van bloggen ongeveer 6 - 8 woorden lang. Op Webdesigner Depot zijn de meeste van de meest bekeken artikelen van vorig jaar ongeveer 5 - 7 woorden lang. Het is geen toeval. Knip de pluisjes uit.
Maak korte en krachtige koppen.
Samenvatting
Hier is een samenvatting van alles wat u zou moeten doen om de effectiviteit van uw headlines te maximaliseren.
- Besteed veel tijd aan het maken van goede krantenkoppen - een handvol minuten tot een half uur besteden aan het vinden van de perfecte kop is niet ongewoon, dus doe de extra moeite om de juiste te vinden.
- Doe je best om je publiek te kennen - kennismaken met je publiek is cruciaal om te begrijpen hoe je ogen naar je inhoud kunt trekken, want zonder deze kennis zul je een kansspel spelen.
- Begrijp uw concurrentie - de tijd nemen om te begrijpen wat werkt (en wat nog belangrijker is, wat niet werkt) voor uw concurrentie is cruciaal bij het schrijven van krachtige koppen die boven de rest uitsteken.
- Bied aandacht - bied enorme verwachtingen met uw koppen en lever die verwachtingen waar.
- Profiteer van het onverwachte - mensen reageren goed op dingen die ongewoon en onverwacht zijn, en dat betekent dat het jouw taak is om deze dingen te vinden en er gebruik van te maken om je eigen blootstelling te maximaliseren.
- Houd het simpel - een van de meest effectieve tactieken bij het schrijven van kopteksten is om het simpel te houden, maar zorg ervoor dat u profiteert van krachtige woorden en uw punt in zo kort mogelijke tijd kunt overbrengen.
Veel plezier en experimenteer
Er is geen woord, tactiek of concept dat elke situatie van het creëren van de perfecte krantenkoppen zal vervullen. Het schrijven van "ultiem" of "geweldig" in elke kop kan je de ogen van sociale media opleveren, maar het zal je geen volgers opleveren die mensen zullen respecteren. Om dat respect te verdienen, moet je je best doen om het te verdienen.
Het begint allemaal met het creëren van overtuigende inhoud . Zonder dit, zal geen enkele kop in de wereld je een volgnummer opleveren voor je blog, website, video's of bedrijf; het gebeurt gewoon niet. Maar als je wel content maakt die dit garandeert, is het gebruik van koppen in je voordeel om zo veel mogelijk kijkers te krijgen absoluut iets waar je op een regelmatige basis van moet profiteren.
Natuurlijk zullen er momenten zijn dat je het fout hebt. Ik vind het vooral niet leuk om terug te denken aan de tijd dat ik dagenlang bezig was met het schrijven van een stuk papier waarvan ik vond dat de wereld er trots op moest zijn om alleen maar teleurgesteld te blijven als het niet de aandacht verdiende die het verdiende. Ik realiseer me nu - toen ik dat niet deed - dat in de meeste gevallen het mijn kop was die het artikel in de steek liet. Het was altijd mijn eigen schuld.
Maar nu ik ouder ben en meer ervaring heb met dit hele verhaal, heb ik veel kennis opgedaan die me heeft geholpen om meeslepende inhoud en pakkende krantenkoppen te maken. Iedereen kan.
Wees bereid om te experimenteren, bereid te zijn om het onderzoek te doen en wees bereid om hard te werken . Als dat zo is, bent u goed op weg om buitengewone koppen te maken en een loyaal publiek in de toekomst te smeden.
Exclusief geschreven voor WDD door James Mowery . Hij is een gepassioneerd technologiejournalist en ondernemer die heeft geschreven voor verschillende top-tier publicaties zoals Mashable en CMSWire. Volg hem op Twitter: @JMowery .
Met welk type krantenkoppen leest u een artikel? Welke andere technieken gebruikt u op uw sites om geweldige koppen te maken?